“深圳商报模式”的社会影响

２００７年，深圳商报创立中国首个媒体慈善基金——深圳商报慈善基金，致力于扶贫助教等公益慈善事业?！埃怠ぃ保病便氪ǖ卣鸷螅钲谏瘫ù壬苹鸾艏逼舳?，深圳商报拿出１００个广告版面，无偿给捐款企业做宣传，筹集善款２５００多万元。

在援建四川震区的过程中，深圳商报慈善基金出资１０００万元，重点帮助四川阿坝藏族羌族自治州修复受损的广播电视设施，使阿坝州１２个县的数百万群众受惠。

在深圳对口支援甘肃地震灾区期间，深圳商报慈善基金出资１５００万元，援建陇南武都区城关中学。２００９年８月２８日，该校完成重建，交付当地使用，并命名为武都区深圳中学，它不仅是当地最好的学校，最早交付使用的援建工程，而且是唯一以深圳命名的援建工程。

经过多年的探索与实践，深圳商报在媒体公益慈善这条“爱心大道”上越走越远，越走越宽广。深圳商报付出很多，却也收获很多。目前报社打造的十大媒体公益品牌活动，在深圳市、广东省乃至全国都产生了极大的社会影响。

一是传承和弘扬了“团结互助、扶贫济困”的深圳关爱精神?！吧钲?，是在全国人民的关爱中建设起来的新城，深圳发展得益于全国的帮助因此，深圳要把感恩改革开放、回报全国人民的爱心宣言写在特区旗帜上?！鄙钲谑泄匕熘魅?、深圳报业集团党组书记、社长黄扬略的一番话，表明了新时期新闻媒体的责任与使命，深圳商报作为一家主流媒体积极开展公益慈善活动，就是践行这种使命，弘扬社会正气。

深圳商报所举办的各种媒体公益慈善活动，其价值取向是十分明确的，正如深圳市委常委、宣传部部长王京生所说，是传承了深圳“以奉献为荣”的城市精神，以丛飞为代表的爱的精神，体现了关爱行动的主题与实质，表现了我们这座城市、这个时代所追求的东西！

二是充分整合了社会资源，为公益慈善供需双方搭建起“爱心桥梁”。人们对慈善机构认识不足，通过报纸的媒介作用，为公益慈善供需双方搭建起“爱心桥梁”；企业做公益慈善可扩大其社会影响，树立正面的企业形象，媒体的介入和策划为其找到了做公益慈善的好载体、好平台和好路子；弱势群体的需求各有不同，通过媒体的沟通解决一些政府部门顾及不到的民生死角，又为困难群体解决了实际问题。

去年１２月，在２０１０全民公益启动大会暨全民公益（广东）论坛上，清华大学创新与社会责任研究中心主任邓国胜发布主题报告《引领中国公益事业发展的潮流——广东省社会组织扶贫创新研究》，将深圳“募师支教”行动列为“广东省社会组织扶贫创新五大模式”之一。该研究报告认为：“募师支教”成功探索了一条政府、企业、媒体和社会组织“资源整合的扶贫创新模式”。

“募师支教”取得很大成绩的原因很多，例如理念好、公益性强、项目设计新颖等。但是，“募师支教”能够从民间个人的努力变为深圳的“城市行动”并走向全国，其最关键的一点是，民间发起，政府助力，实现了政府、企业、媒体和社会组织、个人资源的整合。

三是树立了一大批爱心人物典型，引领了社会风尚，在全社会树立起学习标杆?！埃福昂蟆迸⑺镉胺牌松钲诘墓ぷ?，参加了“募师支教”行动，远赴贵州大方县大水乡鞍山小学支教了半年。此后，她辗转大方县乡村，支教助学，至今已有５年多。５年多来，她１１次赴贵州山区支教助学，在深圳爱心人士帮助下，累计募集善款３７０多万元，在贵州山区捐建或筹建了９所希望小学，为４００多名贫困生找到了爱心资助。

在５年多的山区支教助学中，《深圳商报》始终在关注孙影、宣传孙影、支持孙影。报社组织专人重点策划、跟踪采访。５年多来，她每一次奔赴贵州，《深圳商报》都对其支教助学事迹进行重点报道，引起社会广泛关注。去年底孙影当选为全国百名优秀志愿者，今年２月被深圳市委、市政府授予“文明使者”称号。今年“七一”前夕，她被省委授予“广东省优秀共产党员”称号。９月，她当选第三届全国道德模范。

此外，“募师支教”行动发起人许凌峰、支教志愿者李樱樱、黄光华等爱心人物，经过深圳商报连续报道，大力宣传，他们先后被评为深圳“十大爱心人物”，成为全市的爱心人物典型。通过对这些爱心人物的典型宣传，引领了社会风尚，在全社会树立起学习标杆。

四是为深圳商报提供了大量独家积极的社会新闻。新闻资源，特别是独家的新闻资源越来越稀缺。挖掘、占有并充分运用好新闻资源是媒体人在新闻竞争中考虑得最多的问题。做好媒体公益慈善活动，无疑是打开了一座新闻资源的富矿。在借媒体之力开展媒体公益慈善的同时，又衍生出大量的独家报道资源——积极的社会新闻。

深圳商报总编辑姜东南表示，与传统媒体扮演信息的传播者、报道者的角色不同，深圳商报这８年来成为关爱慈善活动的直接组织者、策划者、参与者、推动者，以独特的“深圳商报模式”运营这些公益慈善项目、活动。

通过媒体的表扬和褒奖，树立一批好的典型，弘扬了社会正气；通过媒体的中介作用，成为连接政府、公众和企业的桥梁，动员更多的社会力量解决群众实际问题；通过媒体的示范作用，体现了企业的社会责任，带动更多爱心企业加入行动中；通过做积极的社会新闻，扩大了深圳商报的影响力，实现了经济效益与社会效益的“双丰收”。

核心提示

作为改革开放的试验田，勇于开拓创新的深圳用了８年的时间，将“关爱行动”打造成一个享誉全国的公益品牌。与传统公益慈善模式不同，深圳关爱行动形成了“政府主导、媒体承办、社会参与”的新模式，关爱行动组委会办公室就设在深圳报业集团，媒体不仅是关爱行动的宣传者、传播者，更是关爱行动的组织者、策划者、实践者，成为特区推进和谐社会建设的一支生力军。

《深圳商报》近年来组织策划了一系列社会影响较大的关爱行动活动项目，探索并创出了媒体介入公益慈善事业的“深圳商报模式”，在深圳、广东乃至全国产生了较大的社会反响。

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编辑:anging