“深圳商报模式”的核心理念

在大规模、持续性开展媒体公益活动之初，不少人有疑问：一家报社，比起财力雄厚的大企业，力量相对有限，在这条路上到底能走多远？

深圳商报编委会的答案是，媒体在公益慈善活动中扮演着特殊的角色，是联系公益慈善供求双方的“爱心中介”，在凝聚爱心资源，动员更多社会力量参与公益慈善活动方面发挥着独特的作用。只要活动有创意、理念新，就可以凝聚越来越多的志同道合者，这条路会越走越宽阔。

纵观全国，媒体公益活动并不是新鲜事，可大多是针对“一事一物”的短期行为，而深圳商报的公益慈善活动却是自觉的、可持续的，形成了一系列根植于百姓心中的品牌活动，形成了独具特色的公益慈善核心理念，在全国媒体中可谓独树一帜。

一是全国视野，践行深圳“感恩改革开放、回报全国人民”城市情怀和人文精神。作为一座移民城市，１０００多万深圳人大都来自祖国各地，因而媒体公益活动的视野必须是全国性的，这既体现了深圳商报与城市发展的同步性，也体现了发达地区帮扶中西部地区，回馈社会，回报全国人民的必然性。

２００６年２月，深圳民营企业家许凌峰欲个人出资２０余万元，招募老师赴山区支教，希望得到深圳商报的支持?；裣ば砹璺宓南敕ê?，深圳商报编委会认为这是个很好的创意，值得大力宣传推动，组织专门的团队主动介入、积极策划，率先发出向全国“募师支教”的倡议，与深圳市关爱办和许凌峰一起组建了“募师支教爱心联盟”，并共同主办了全国首创民间出资的“募师支教”行动。

近六年来，在深圳市关爱办、深圳报业集团的领导和市慈善会等部门共同努力下，在深圳中航集团等诸多爱心企业大力支持下，“募师支教”行动一次又一次地从深圳出发，走向全国广阔的山区乡村，引起社会广泛关注?！澳际χЫ獭毙卸群缶侔炝耍保步?，吸引了全国２０多个省、自治区、直辖市的数万人报名参与，已招募了１１批共５４８名支教志愿者，他们的足迹遍及全国１２个省、自治区的１８０多所乡村学校，惠及山区学生６万多人。

近六年来，民间自发的“募师支教”行动变成为由《深圳商报》策划主导、具有长效机制的深圳关爱行动创新项目，成为深圳人“感恩改革开放、回报全国人民”的一个具体行动，成为深圳新的爱心名片。

从“募师支教”，到“妈妈食堂”、为贫困山区孩子捐书等，深圳商报作为活动的组织者、策划者和执行者，将深圳这座城市“感恩、关爱”的种子撒播到全国，而这些行动能做到可持续发展，得到如此多企业鼎力协助，凸显了报社公益慈善的理念新颖，也印证了公益慈善思路的正确性。

二是民生情怀，做和谐社会的“润滑剂”。通过关注民生，关爱城市的边缘人群、弱势群体等行动，让和谐社会的阳光照耀到各个角落。实践证明，这些活动的开展都产生了非常正面的社会反响，成为深圳关爱行动品牌活动的同时，也得到广大市民和企业的积极支持和参与。正因为有了广大市民的认可，有了社会的积极回应，这些活动才能越走越远，产生了可持续的影响力。

“不让一个低保家庭的孩子因为交不起学费上不了大学”，从这样一个简单的初衷催生了“雏鹰展翅”计划。２００４年，由深圳商报联合市民政局、市慈善会发起助学行动，从资助大学开始到硕士、博士，再到雏鹰计划的实施；从低保到低保边缘家庭，从福彩公益金的资助到社会的积极捐款，连续７年的“雏鹰展翅”行动已经帮助近３０００人次，资助金额超过８００万元。早在２００７年，“雏鹰展翅”行动就已获得“中华慈善事业突出贡献奖”，而今年这个爱心行动则帮助了５２０多名贫困家庭学子安心走进校园。

而深圳商报与深圳市欢乐谷有限公司从２００６年起共同举办“欢乐在深圳——外来工子女欢乐节”，每年一届，邀请外来工子女在一名家长的陪同下到深圳欢乐谷免费游玩。这项活动影响越来越大，参加活动的名额从原来的３０个家庭增加至１００个。

三是担当社会责任，引领社会正气。通过主动承担社会责任，改变新时期媒体的浮躁，通过市民所能接受的方式，将媒体的政治责任和道德责任变为现实，引领社会正气。深圳商报开展一系列媒体公益活动，不仅使得更多的困难群体得到了帮助，也使得整个社会的正向价值观得到确立。通过媒体的表扬和褒奖，使得公众参与公益活动的积极性不断提高。同时，发挥媒体的监督功能，抑恶扬善，弘扬正气。

由深圳商报组织承担的“深圳市最具爱心企业”评选活动，每年一次，采取企业自荐或社会推荐，媒体进行宣传报道，报社对候选企业公示，邀请市民投票，最后由报社会同市关爱办组织专家评选。这个活动的开展，既表彰了勇于承担社会责任的企业，鼓励他们在关爱行动上继续走下去，又引领了社会正气，吸引了更广泛的社会资源参与到媒体公益活动之中。

深圳商报社组织承办的“佳兆业白衣天使关爱工程”，由佳兆业集团出资２００万元，自２００９年启动以来，每年一届?！凹颜滓蛋滓绿焓构匕こ獭卑镏岩交と嗽保崩判阋交と嗽?，慰问艰苦岗位医护人员，有力地促进了医患关系的和睦和谐。

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编辑:anging