“9.9公益日”捐助项目之一。

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深圳晚报记者 罗典 刘菲菲

时隔一年，以“互联网+”为标志的公益盛典“9.9公益日”再度来袭，引发全民公益浪潮。从9月7日起，来自逾120家公募机构的近4000个不同类型的公益项目，通过线上线下的多元化渠道，让爱心再次延续。

新玩法让公益捐赠更多元化

9月7日当日9时整，“9.9公益日”正式启动。18分钟内，用户捐款达4861万元，而首日的网友捐款额近1亿元，再次刷新中国互联网的募捐纪录。和去年相比，今年的公益日玩法多、亮点足，也是不少市民和公益机构关注的焦点。

据介绍，去年首届“9.9公益日”中，仅3天内便吸引了205万爱心网友的捐款1.279亿元，而今年“9.9公益日”期间，腾讯基金会提供的配捐金额相较去年来说增加了1个亿，总额达到1亿9999万。

对比去年，腾讯为这3天做了大量准备，禁止以个人的名义发起募捐，只能具有公募资格的组织对项目进行认领打包上线。这种诚意之举吸引了1263家公益机构加盟超过100家企业进场。

腾讯基金会秘书长翟红新表示，配捐的全面“加码”，旨在撬动更多爱心力量加入，推进公益项目更广泛地连接公众。同时，今年的配捐机制也更加灵活，通过引入“随机配”的新玩法，在撬动更多参与人群的同时，也有望让公益变得更加时尚和有趣，吸引更多人夹带着快乐参与到公益中来。

这是对破壁的一次尝试

深圳市关爱行动公益基金会经过半个月的筛选确定了9月7日上线的7大项目?！敖衲甑耐娣ɑㄑ芏?，这绝对会成为一个新的生态圈?！闭馐枪匕卸婊鸹岣泵厥槌ぶＳ⒘私饨衲辍?.9公益日”规则后的第一反应。这场公益盛事，不仅让普罗大众看到了公益的多样性，而且还成为行业之间的交流学习平台。

在公益圈，大多数人喜欢将每一件事定义为“玩”。在他们看来公益就该快乐，不应有负担。腾讯也深谙其道，今年腾讯公益基金从去年1:1单纯配捐，到引进企业角色配捐，自己再承担随机比例配捐角色。不同的定额随机模式，不仅带来了圈内新元素还占据绝对的主动位置。

这场全民公益游戏毕竟是公益圈的一次狂欢，还为其他领域提供了新渠道。深圳团市委对口扶贫驻村干部孔胤先在扶贫下乡期间发起“乡村创客计划”和“黑土麦田”为当地解决人才和基础农业问题。除了在传统扶贫框架里活动，孔胤先特意瞄准这次公益日，打算为村子打开新的宣传窗口。在他看来，这次非传统的募捐机制，将更多的人吸纳进来，除了为企业增加更多的选择外，还拉了不少用户参与，而随机配捐的设定不仅宣扬公益本身意义还增加乐趣和惊喜话题性。这对于信息相对闭塞的乡里来说，机会难得。

截至9月8日19时30分，深圳市慈善会上线的50个项目已经募集逾377万善款，在负责人谢宏看来，这两天的刷屏是繁荣背后的担忧。“不可否认，‘9.9公益日’为公益募款打开了新的渠道，这种大规模的募集形式前所未有，我的手机几乎被各种项目霸屏。但是这也是让人忧虑的地方，据我观察，很多项目基本上还是圈子里的互动，怎么能打破圈里圈外更多的壁垒值得平台和项目方一起思考?！?/p>

谢宏同时也看到“9.9公益日”对圈内项目的改变。他认为，腾讯强制性的结项报告成为审核门槛，这类规定增加了公益机构和募捐人的互动。项目方开始重视对捐赠人的联系和反馈，这对构建健康公益生态来说尤为重要。

“透明”是互联网公益平台的核心

然而，在全民公益狂欢的同时，也有负面声音传出。文中称，“577家民间组织参加了（第一届）公益日，共发起929个项目，挂靠到44家公募基金会名下，共筹集到约8800万元善款。但从项目数量的角度看，仅有73%（674个）的项目披露了进展情况；从财务角度看，仅有23%（2千万）的资金可以看到去处。”质疑去年“9.9公益日”项目存在信息披露不全等嫌疑。

随后腾讯公益进行了辟谣。腾讯公益表示，在所有公益项目中，有2080个项目发布了进展反馈或者结项报告，占项目总数的95.5%，占善款总数的98.4%。同时，在反馈进展的项目中，有866个已经执行完成，并提供相关文件、报告、票据等，其中126个长期项目定期发布项目进展和善款使用情况，这两部分占项目总数的45%，占善款总额的51%。

另一方面，98个公益项目并没提供进展报告，只占总数的4.5%，占善款总额的1.6%。而根据今年的相关规则，这些项目所属机构都无法参加本次“9.9公益日”。

腾讯公益平台表示，“透明”是互联网公益平台的核心，也是一直在坚持的方向。

过多刷屏会让公众产生疲惫感

海量项目的集中爆发，淡化了每个项目的独特性也是让众多亲历者颇为头疼的问题。一到上午9点所有项目都在“求捐”，公益洪流的袭来反而造成公众的厌倦。谢宏说，第一天腾讯的配捐额不到两小时就全部完成，昨天一直到下午5点才结束。这场狂欢已经进入倦怠期。

让这场游戏保持新鲜感，在郑英看来玩的目的很重要?？醋耪獬】窕兑谎氖⒖觯约合嗟崩渚?。在关爱基金会旗下有上百个项目，但是这次他们只拿出来7个项目，每个项目都配有线下宣传活动。“‘9.9公益日’给了一个平台，目的不同，玩的方式自然不一样?！敝Ｓ⒚挥写笏粮笥衙恰扒缶琛?，只不过做了最简单的传播?！拔颐遣唤鼋龉刈⑾呱系哪伎睿颐歉Ｍ鸸诙韵钅康墓刈?。个人的力量毕竟是有限的，我们更希望让人人培养公益意识，壮大公益力量则需要多方参与，比如爱心企业?！痹谒蠢矗伎钜膊皇窃蕉嘣胶?，资金需要与之相适应的执行能力，否则过多的募捐对项目本身来说并不健康。过多的刷屏会让公众产生“疲倦感”。

让公益回归公益本身，有限制有放开才能构建健康的公益生态。郑英认为每个人999的捐赠限额可以再降低，不要给公众太大的压力才能让公益长久。定点的开放时间配上定额配捐让项目方变得极为冲动，公益味大打折扣，不如全天随机，以时间为限。

今天是“9.9公益日”最后一天，也将达到9999万最高配捐额。盛事过后，对资金的运用将成为考验公益项目执行者能力的新挑战。

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编辑:张可昕