媒体承办模式开全国先河

　　第一届关爱行动不仅掀起了全城的慈善热情，更是奠定了一种深圳特有的公益模式——由政府主导、媒体承办、社会参与的活动模式。其中，媒体承担了重要的宣传、组织、策划与协助实施的作用。负责关爱行动日常运作的具体办事机构——深圳关爱行动组委会办公室就设在深圳报业集团，深圳的媒体长期投入大量人力、物力，直接参与社会公益事业。

　　这一在全国首开先河的创举，为深圳关爱行动建立了一种具有深圳特色的关爱慈善文化和公益福利文化。从首届关爱行动开始，大量品牌项目均由深圳媒体策划、发起、执行、报道并进行后续跟踪。通过“记者调查采访-媒体报道-关爱账户凝聚爱心-爱心款送达求助者-媒体再报道”的方式，关爱行动与媒体密切合作，建立起最快捷的社会救助机制。

　　在首届关爱行动举办过程中，深圳特区报推出“爱的呼唤”、“局长热线”、“爱在身边”征文和“最具爱心人物”评选四大活动，引起强烈的社会反响。深圳商报组织了推荐“温暖企业”和评选“最具爱心企业”活动，深圳晚报和晶报联合开展寻找深圳“最具爱心家庭”。媒体成为关爱行动的中坚力量，其中的大量活动后来延续下来，成为深圳关爱行动的传统品牌。

　　10年间，深圳关爱行动成为构建“爱心深圳”的最重要载体，活动数量、参与人数逐年大幅度增长，活动形式不断创新，也不断有新的品牌加入。“我为人人、人人为我”的互助理念在全市传播，同时塑造了“关爱·感恩·回报”的深圳城市品格。

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编辑:梁硕芳