比起国内其他城市的慈善模式，深圳关爱行动有许多创新之举。其中，媒体的深入参与，便是深圳关爱行动的一大特色?！罢鞯肌⒚教宄邪?、社会参与”，这是关爱行动建立起的最具特色的关爱慈善方式。

在关爱行动中，深圳媒体扮演的角色是多面的：既是报道者，旁观者，又是推进者，参与者，甚至还是关爱行动办事机构的运营者——深圳关爱行动组委会办公室就设在深圳报业集团，接受深圳市委宣传部、市文明办和深圳报业集团的双重领导，深圳报业集团社长、党组书记黄扬略担任深圳关爱办主任。这种媒体直接参与社会公益事业的做法，开创了全省乃至全国的先河。

媒体的迅捷、敏锐、传播力广的特性，让关爱行动如虎添翼。在媒体的直接参与下，关爱行动开辟了一条最快捷的社会救助机制，通过“记者调查采访——媒体报道——关爱账户凝聚爱心——爱心款送达求助者——媒体再报道”的方式，大量贫病困难者得到了社会的关爱，缓解了生活的困局。而在每年关爱行动中，深圳各媒体都通过深入采访，挖掘典型事迹，精心宣传，报道大量普通市民、普通家庭的感人故事，并推动了很多项影响深圳的重大爱心事件。在汶川地震、玉树地震等大灾发生后，深圳报业集团还多次主动发动市民、企业、团体献出爱心，联手将善款、物资送往灾区。这种由媒体直接参与的救灾模式正作为深圳关爱行动重要的公益模式，为广大市民所接受。

而由媒体发起策划的关爱项目，更成为关爱行动中的一支创新力量。第七届深圳关爱行动中，《深圳特区报》率先向全市发出“感恩特区建设者——全城爱心大接力”倡议书，共使困难群众共２０余人得到了社会关爱；刚刚候?。玻埃保薄案卸泄钡纳钲凇澳际χЫ獭毙卸?，便是由《深圳商报》等组织发起的；而《深圳晚报》策划主办的“燃料行动”举办８年，带来了巨大的社会影响力；《晶报》发起的“深圳社区邻里活动”吸引了数十万社区居民参与其中；而深圳电台举办的“爱心无限，电波传递——明星物品慈善拍卖救助活动”活动则每年让六个困难家庭得到捐助。

在关爱行动中，深圳媒体实际上起到的是“孵化器”的作用：整合资源，孵化出关爱行动的项目品牌。而深圳媒体在这个公益慈善的平台上，走向台前，积极投身公益，承担社会责任，更推动着关爱行动成为这座“爱心之城”人人竞相追捧的生活方式与文明风尚。

编辑:anging